“藏秘排油”信誉
危机的背后
□ 文 唐朝
理宾斯传媒：也许你能够欺骗一个人或者一些人一时，但是你不可能欺骗一世。做市场也是这样，靠透支企业和个人信誉换取所谓杀鸡取卵式的经营业绩，到头来只能是赔了夫人又折兵。因此，任何策划
方案在战术细节上都不应该偷换概念，
偷梁换柱和弄巧成拙的结果是一样的。
案例：
本文发表于博锐|boraid| 2007年，“藏秘排油”被“3•15”晚会曝光后，随着媒体的深入
调查，“藏秘排油”偷换概念的手法才逐一被揭露出来。
据央视报道：从“藏秘排油”减肥茶的包装上可以看到，“藏秘排油”四个大字格外醒目。而在它的下面，我们还可以隐约地看到“百草减肥茶”五个黄色的小字。
“百草减肥茶”是由中国食品工业信息咨询中心在1998年研制并申请注册的，2005年5月，将“百草减肥茶”转让给了北京澳特舒尔保健品公司，并改名为瑞梦百草减肥茶。“百草减肥茶”被转让之后，北京七彩集团开始介入，并与澳特舒尔公司达成
协议，澳特舒尔公司负责生产，七彩集团七剑彩虹科技发展有限公司负责销售，并对它进行重新包装。
“藏秘排油茶，三盒抹平大肚子……”在“藏秘排油”的广告中可以发现，所有
营销卖点都是围绕着西藏的概念
设计制作的。“藏秘排油”的广告问题很多，我国《广告法》明确规定，不得利用专家、医生、患者的名义和形象做证明。但是在“藏秘排油”的广告中，不但有医学专家，甚至还有各类人士的现身说法。我国《食品广告发布暂行规定》明确指出，保健食品的广告应当以批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。而“藏秘排油”的广告宣传，不仅没有使用批准的百草减肥茶的名称，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。各种宣传广告始终围绕着藏秘排油大做文章，变换各种办法，不断突破广告限令。
事件进展：
2007年3月16日
北京市
工商局海淀分局经济检查科的相关人员兵分三路，先后来到“藏秘排油”茶的生产厂家奥特舒尔保健品公司在海淀的两个办事处和藏秘排油茶的总经销商七彩集团七剑彩虹科技发展有限公司进行
调查。
北京市
工商局开始对市场上的“藏秘排油”减肥茶进行排查，共发现涉案商品100多盒，
工商执法部门对这些商品进行了下架处理，登记保存以便做进一步
调查。一些药店也主动将该减肥茶撤下。
2007年3月17日
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