燕京啤酒（浙江仙都）公司2008年在与采纳合作后，接受我们的建议，展开奥运营销，借用奥运之势全面提升企业的竞争力。在产品方面，我们提出推出奥运产品——赢家啤酒来承载奥运营销，同时推动产品线结构更加合理化。在产品推出初期，企业给我们提出了很高的要求，要求产品上市一定先要亮相，引起轰动效应，但他们的时间和资源投入非常有限。
起初，我们给出了“放飞希望——浙江市民奥运赢得梦想行动”、“奥运赢——燕京啤酒新品发布会”等等诸多思路，客户都认为很好，但是时间和资源要求太高，要求我们重新创意。
项目组经过激烈的探讨，认为，按照现有的时间和费用，只能以创意广告的形式来引爆市场，于是开始了我们的创意风暴。经过一个晚上的昏天黑地，我们最终达成了悬疑广告为创意形式。
但到底如何才能令人仅仅凭着广告就能够主动地了解产品，甚至购买产品？
苦于没有思路，去网上寻找灵感，在群里聊得昏天黑地不着边际的时候，一个朋友突然提出一个词来：悬赏令。马上让我为之一震，就像-全球品牌网-哥伦布发现新大陆，终于找到了，创意的思路源源不断，马上关闭聊天窗口，开始新品上市引爆的创意策划。
创意案分为两大部分，线上部分和线下部分，通过线上的悬疑互动，引爆产品的认知；线下的参与，提高对产品的尝试。
线上部分，创意分为三期报纸广告，广告以复古的形式，重现了古代人们常用的悬赏令的形式，以悬赏的形式吸引消费者的兴趣；同时加入互动方式，再一次提升广告等趣味性和悬疑性，引得消费者细看内容。
第一期悬赏令提出悬疑：
 |
(设计：周鉴峰)
以拟人的方式将产品比作人，而其上市比喻成走散浙江各地，通过悬赏寻人引起消费者的关注，并引起口碑传播。
第二期悬赏令提供参与互动的线索：
(设计：周鉴峰)
延续拟人的方式，通过提供这个人走时留下的线索，来让迫切了解真相消费者参与互动，自己找出答案。增强趣味性。
第三期悬赏令揭示悬疑，并公布悬赏方式：
(设计：周鉴峰)
真相大白，企业广告随之而出，新品上市让消费者明白真相，以兑赏的形式让消费者积极的进店购买。 查看 张召勋 的所有文章 进入营销论坛与作者交流
