起名哲学：小安全套的大智慧
品牌命名是一门高深的学问，蒙牛的成功一定程度上巧借了“蒙牛”这个名号。那么，一个小安全套，且如何给品牌命名呢？继去年“中央一套”被抢注成安全套品牌曝光以后，虽然没有最终注册成功，但“中央一套”的命名哲学开启了小安全套的大智慧，并且掀起了中国安全套的品牌浪潮。
在本次展会，“贝壳汉母”、“凤凰卫士”、“联通”可谓大出风头。仔细的人一看就明白，“贝壳汉母”正是国际足球巨星“贝克汉姆”的谐音，“凤凰卫士”是巧借“凤凰卫视”的谐音，而“联通”更是跟“中国联通”开了个玩笑。除此以外，据我所知，超级女声、芙蓉姐姐、今日一套等也已经注册成了安全套商标。
看来，中国安全套已经进入品牌战国时代。
推广手法：小安全套的大梦想
显然，这些安全套品牌巧借明星、电视节目、驰名名称，就是想以最实惠的投入迅速打开其市场的知名度。但是，这些小小的安全套还没完没了。在展会上，就有一名手举白纸的年轻男子，纸上写着“义卖‘www.李银河.com’”，并标价1000000元。原来是因为他看到学校里许多女生意外怀孕后的悲惨遭遇，想做件有意义的事，如果能把这个域名卖出去，他将用这笔钱成立一个公益基金，帮助意外怀孕的女生。
另外，“贝壳汉母”的品牌负责人透露，正在积极申请成为奥运会计生用品的指定产品，倘若申请成功，将成为奥运会有史以来的先例；倘若申请不成功，为了保障性健康，也将在北京奥运会期间，免费为国内外朋友提供“贝壳汉母”安全套。
看来，一个小小的安全套也会有如此大的梦想，居然还想做公益，还想成为奥运会指定产品。不管其炒作也好，作秀也罢，至少能引起大家的共鸣。
市场前景：小安全套的大前途
随着中国人性健康意识的提高，以及越来越开放性生活，中国安全套市场正在迎来安全套市场的“井喷”。据相关数据显示，2006年中国安全套市场已经达到60亿元的规模，在未来的三年里都将以60％的速度增长，预计在2010年形成一个拥有300个亿的巨大产业链。
而且，目前的安全套市场，除了名声显赫的“杜蕾斯”外，其他能够驰名的商标确实不多，这是众多安全套品牌的机会。但是，如此大的市场蛋糕，谁能眼睁睁看他溜走呢？因此，安全套市场竞争的逐日白热化是不可避免的，任何一个安全套品牌的拥有者都要做好“艰苦抗战”的准备。
特别提示：市场忌讳旁门左道
毕竟，通过“旁门左道”拥有一个知名度超高的品牌，并不等于拥有了市场、拥有了消费者（消费者是不会为“旁门左道”买单的），只有站在中国性健康、性安全的正义大道上，为消费者提供最优质、最舒适、最具性价比的安全套，才能真正屹立于安全套品牌的顶峰。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：银虎，经济管理学硕士，公关营销人，星子源传播首席顾问。擅长事件营销、新闻营销、活动策划和危机公关，曾先后为美的集团、创维集团、中兴通讯、嘉宝莉、曙光汽车集团、浪潮集团、康宝集团、三星手机、金立手机、四达集团、尚德电力、九牧王、鸿星尔克、锐捷网络、朗能集团、游戏学院等上百家中国企业提供公关服务。MSN:yinhupr@hotmail.com 手机（Mob）：13683328136 进入营销论坛与作者交流上一篇： 消费者起诉国家质检总局“中国名牌”的十大理由
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