不管是借了奥运的光也好，还是看到中国逐年增加的GDP也罢，国外不管是一线还是二线的大牌企业都盯上了中国这个市场，开始了他们疯狂的掠夺，他们不仅在中国安营扎寨，同时，以大牌的姿态换取更多的资源联合。包括食品，保健，包括医药，包括服装，鞋等等等等。于是，中国的部分企业开始骚动，跃跃欲试的试图也趟上一趟浑水，早早的过上奢侈的生活。然，对于一个独特的国家，独特的国情，独特的消费环境和消费购买行为、心里而言，奢侈品在中国，为时尚早。
说太早，不是说国外企业来的太早，而是中国企业此时行动进入奢侈领域，还为时尚早。
国外品牌，不论是一线也好，二线也罢，挂着个羊头中国的消费者就肯买账，不是因为他们的产品有多么独特，而是因为历史的积淀，奢侈品文化历史的积淀！比如GUCCI，比如DIOR，比如香奈尔等等，全世界的人们都知道它的故事，它的人物，它的等等，对于他们的成功最昂贵的投入便是时间，而对于中国市场来说，奢侈品虽然在中国不乏历史上就有出现，但却远没有形成奢侈品文化积淀，而对于一个没有文化和认知的市场来说，枉然前行既有风险同时也是需要诸多成本的。在加上一贯的消费认知，中国企业造的奢侈品在消费心里上来说总是有皮毛效应。
说太早，不是说中国没有适合的产品，而是因为没有适合的竞争环境。
中国人喜欢跟风，扎堆，象南京的某奢侈品品牌开店的时候，基本上消费者是靠抢的，反之如果是一个中国奢侈品企业又该如何？决然是冷静而理智的，即便你的产品更好！很多时候，竞争未必是坏事，而没有竞争没有关注的产品反到是坏事！竞争对手从常规的一方面说是发展的破坏者，但从发展的角度上说它却是提升的推动者。就象有人喜欢香奈尔自然也有人喜欢DIOR，他们是对手，但却决然不影响任何一方的发展和制约。对于相对冷清的中国市场来说，决然消费拿国内国外来比是愚蠢的，但同一层次的确是孤独的，正所谓一个巴掌拍不响正是这个道理。
说太早，不是说中国没有那个消费能力，而是群体环境和国情所致。
中国的富人的确越来越多，但穿阿玛尼的毕竟是少数，可戴袖扣的人却开始多了起来，开宾利的人不多，但抽雪茄的人却不少，到巴黎吃西餐的人是意外，但不远驱车去寻找特别中菜厅的却不在少数。不是每个人都愿意把孩子送出国，但中国的MBA幼儿园却开了一家又一家，国际双语学校多了一个又一个。中国不缺消费的起奢侈品的消费者，只是这部分人能否去消费却是个问题。他们的心里他们的标准，他们对待事物的衡量，他们的尺度等等，老一代白手起家，新一代正在奋斗，下一代正在成长，对于一个这样的环境这样文化的中国市场来说，中国的奢侈品品牌基本上是靠想的。
各方面不成熟和需要客观条件的中国奢侈品市场（我们说的是中国企业的奢侈品，与国外企业无关）是孤独的，但中国市场的需求是有的，只是还远没达到奢侈的地步，最恰当的当是“高端”最形象！
从竞争上，无论大小，每个中国企业都有成为和进入高端领域的资本和条件，因为高端不是如奢侈品一样用钱堆积出来的，而是靠产品本身、方式本身、消费传递本身所塑造的。比奢侈品更实际，但比实际的更感觉。所以，不管大小，企业所需要做的只是对目标消费群的深入理解，对市场的深入理解，对消费心里的把握，加上好的营销模式而已。既有环境，同样又能够避免中国大多数企业传统领域的厮杀，而成功跳出并快速获得利润。
从需求上，中国的产品有太多可以开发高端，赋予高端。想想，蒙牛的特仑苏算奢侈品吗？绝对不算！但是人人都可以消费消费的起的吗？不是！那它是什么？它是中国牛奶里的高端产品！满足的是那部分想要和平常百姓区隔开的赋予阶层小姿阶层健康阶层的需求！所以它跳出了，而且区隔了，同时，获利了！再看海尔的“I”系列洗衣机，香港电影的导演拍的广告片，双语，连文案都是大腕出的，它奢侈吗？但它卖的仍然是高端，而不是象诺基亚钻石系列手机的奢侈品。它只是洗衣机里的高端产品，只要对洗衣机有更多更高要求的人都买的起的高端产品！而除了他们，化妆品、日化产品、自行车、家用电器、餐饮、食品、饮料、酒水、办公用品、IT......能够想到的,能够用到的,能够涉及到的,每个产品每个企业都有可能创造出高端产品,高端品牌，高端形象来.而奢侈品,决然否定的
从渠道上,奢侈品不用谈到消费,仅仅是富丽堂皇的装修就足以将平民心态的中国消费者拒之门外了,更何况是购买?而高端则不同,存在在大众视野里不失身份,因为距离大众不远,可及.放在分众针对渠道更是恰当,直接买账,消费心里障碍更是缩到最小.不管是五星级酒店还是超市卖场那都不过,而且不错.中国国情和消费情绪不受影响,奢侈品可以吗?
从消费心理上,奢侈品是少数人中的少数人的行为,而高端却不是!它既可以和竞争对手拉开距离,同时,又不受任何globrand.com阶层的消费者排斥,对于以人居上的中国市场来说,无疑不是好的路线方向.另外,即便是富翁,购买奢侈品也是要三思而后行的,但高端却是不需要用消费心里那杆秤来秤的.奢侈品是完美,渴望不可及,但高端是比好更好,只需要更好的理由,剩下的不需要消费者咬牙跺脚才能决定.
所以,无论从哪一点上来说,中国人中国的国情现实的条件和环境都证明,中国企业做奢侈品是不适合的.但低端的竞争和厮杀又过于激烈,更何况大多数财富掌握在少数人手里这个道理哪个商家是都该懂的.既然如此,为什么不跳出传统的迷魂圈做高端的采利人呢?!
