奥运会因为是全球性的盛会，需要找到一种不同种族、民族所喜闻乐见的沟通方式，所以我们看到了更多的图像化和音乐化的视觉或听觉表达，更少的语言文字表达（开幕式的发言极其简短），我认为这是由于image的共性极高（所以电影可以全球化，美人大家都爱看），而message却个性极强（话剧很难全球化，三顾茅庐只有中国人听得懂），而公关正是由于基于message的行业才使得我们这些本土的公关人和公关机构如鱼得水，才使我们这些生于斯长于斯的“土”公关具有了一些天然的优势（广告行业则正好相反）。
但是我们却反对在公关传播过程中的泛语言文字化，发布会言必谈keynotespeech，传播一定得深度报道，其实有时打动记者的就是那个鼓点儿、那个video，或那片色彩，读者记住的就是一个图片新闻中的那张图片。从这个意义上说，公关人专业上最先需要补的课不是公关知识，而是营销知识、品牌知识、广告知识，没有这些基础知识上的公关知识就会很苍白，很无力。
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