品牌理念：南宋官窑在一系列的礼品和生活用品中顺应市场需求，将产品触角伸向更广阔的领域。设计时不但要注重其商业作用，更要赋予其“文化瑰宝”的瓷器新生命。产品虽然是传统的工艺美术品，但是在标志的设计上仍应遵循市场规律，寻找市场价值坐标，为它注入时代活力。
艺术构思：设计过程中，首先沿用了赵朴初先生书写的“南宋官窑”四个书写体，保持了其浓郁的文化品位；用一个清花瓷的瓷盘和瓷块做铺垫，这样使得图形既直观又富含了产品信息；既延续了品牌原来的定位路线，又融入了现代设计的表现手法，形成独特的品牌个性。“民生陶瓷”四个字采用的篆书，与整个设计的风格完美结合，古香古色，相得益彰。整个标志呈圆型，包罗万象，象征着完满、团圆。
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